Os bebês mamíferos da Parmalat estão de volta, mas eles trazem uma surpresa em nova campanha

Os "mamíferos Parmalat" conquistaram o Brasil nos anos 90 com fantasias fofas e um jingle que ficou gravado na memória de toda uma geração. Agora, eles estão de volta, mas não exatamente do jeito que a maioria lembra. Em uma nova campanha da NotCo, por meio da sua linha NotMilk, a empresa misturou nostalgia com provocação.

Os personagens retornam crescidos, repaginados e com uma mensagem inesperada surpreendem quem viveu aquela época. O resgate da estética icônica vem acompanhado de uma reviravolta que coloca o leite, protagonista original da campanha, no centro de uma nova discussão. Venha entender melhor no TudoGostoso!

A campanha original

Antes de falarmos do presente, temos que voltar alguns anos, para a campanha que serviu como inspiração para essa ação publicitária da NotCo. Os mamíferos Parmalat, lançados em 1996, fizeram parte de uma publicidade que trouxe crianças fantasiadas de animais muito fofos. Aos poucos, a marca lançou pelúcias dos mamíferos como brinde e isso fez com que o sucesso fosse ainda maior. Ao longo dos anos a campanha foi recriada algumas vezes.

Com jingles, mascotes carismáticos e uma grande adesão popular, até hoje é lembrada como um dos maiores casos de marketing do país, tanto pelo impacto comercial quanto pelo efeito nostálgico que continua despertando em diferentes gerações.

A campanha da NotCo

A NotCo, por meio da sua linha NotMilk, fez uma jogada inteligente e bem-humorada ao brincar com a nostalgia da icônica campanha "Mamíferos" da Parmalat. Criada pela agência David, a ação traz adultos vestidos de bichinhos, como na propagando original. Só que na nova versão eles estão estufados e visivelmente desconfortáveis após beberem leite de vaca, enquanto estão cercados de papel higiênico. Mas tudo se transforma quando eles bebem o leite da NotMilk! Eles ficam mais dispostos e felizes.

A mensagem da nova ação publicitária

No vídeo publicitário aparece a frase "não é porque você é mamífero que precisa tomar leite". "Com o tempo, muita gente acaba descobrindo alergias, intolerâncias ou outras questões com o leite de vaca. É um assunto delicado, mas nada como o bom humor para ajudar a digerir tudo isso. Não estamos dizendo que beber leite é errado, mas definitivamente não é para todos os mamíferos", diz Renato Simon, diretor de criação da David, para o portal MenteMarca, chamando a atenção para muitas pessoas que são sensíveis ou intolerantes à lactose.

De forma irreverente, a NotCo utiliza o afeto e nostalgia dos brasileiros, recriando algo da infância e acrescenta mensagem atual: o leite vegetal é uma alternativa saudável, saborosa e adequada para quem não pode consumir leite de vaca, com lactose. “Queremos desmistificar a ideia de que o leite vegetal não é gostoso. Muitos ainda não provaram ou tiveram experiências negativas com outras marcas. A proposta da NotMilk é mudar essa percepção com sabor e inovação”, destaca Fernanda Schwarzstein, head de marketing da NotCo no Brasil, também para o site MenteMarca.

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