Os carrinhos de comida de rua são muito comuns e podem ser encontrados em várias cidades. Na Cidade do México, Juan investiu em um carrinho de comida para vender pão e café e com o tempo, além de conquistar uma clientela e mais de 100 mil seguidores no Instagram, Juan passou a ter a Nestlé como patrocinadora do seu projeto. Ele se tornou o garoto propaganda de uma das marcas da empresa, e agora, tem anúncios com seu rosto espalhados pela cidade. 

A história do carrinho de café da manhã de Juan

A história do Carrinho de Café da Manhã, projeto de Juan, começou em por volta de 2010, quando decidiu abrir um negócio com uma proposta simples: oferecer café, pão e opções de café da manhã para quem precisa de uma refeição rápida antes de partir para o trabalho.

Seus produtos incluem cafés quentes, cappuccinos, frappés e bebidas aromatizadas, além de tortas, molletes e chilaquiles. Ao longo dos anos, seu negócio evoluiu para um carrinho de comida bastante conhecido no bairro de Del Valle Norte, na Cidade do México. Além de conquistar seus clientes no dia a dia da rua, Juan também ficou conhecido através das redes sociais, onde ele mostrava como preparava seus produtos e servia os clientes.

Por meio de vídeos, receitas e conteúdo relacionado ao funcionamento diário do negócio, ele alcançou mais de 100 mil seguidores no Instagram. Em 2025, ele atingiu um de seus marcos mais importantes: o registro de sua marca no IMPI (Instituto Mexicano da Propriedade Industrial), conquista que compartilhou com seus seguidores. 

De vendedor de café da manhã a garoto-propaganda da Nestlé

Durante anos, Juan utilizou o leite Carnation, da Nestlé, como um dos principais ingredientes das bebidas que preparava em seu carrinho. Depois de conquistar clientes nas ruas e ganhar popularidade na internet, ele chamou a atenção da própria empresa, que o convidou para estrelar uma campanha publicitária. Agora, os anúncios estão espalhados por diferentes pontos da capital, incluindo alguns dos espaços publicitários mais importantes do metrô.

A parceria também reflete uma mudança na estratégia global de marketing da Nestlé, que vem ampliando os investimentos em publicidade digital, colaborações com criadores de conteúdo e campanhas que buscam estabelecer uma conexão mais autêntica com os consumidores.

Segundo o relatório financeiro da empresa referente ao primeiro semestre de 2026, os investimentos em publicidade e marketing passaram a representar 8,9% das vendas, ante 8,6% no mesmo período de 2025.

Além de ampliar os recursos destinados à divulgação, a Nestlé tem priorizado as redes sociais, o marketing de influência e a criatividade como ferramentas para fortalecer a presença de suas marcas e se aproximar do público. Nesse meio, Juan alcançou reconhecimento, uma oportunidade que não será esquecida e, com certeza, visibilidade e mais clientes para seu negócio.

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